Maisa InfanteO Jardin do Centro (é assim mesmo, com n) é uma loja de plantas com cafeteria e coworking que ajuda a levar mais verde para o centro de São Paulo e para a vida das pessoas.
Ter mais tempo e flexibilidade para cuidar da família é o que leva muita gente a empreender. Com Ina Amorozo, 32 anos, e Jean Manuel da Silva, 35 anos, não foi diferente. Em 2015, pensando em ter uma carta na manga para quando viessem os filhos, eles começaram a pensar no próprio negócio.
Moradores do centro de São Paulo e donos de 60 vasos em casa, viram nesse mercado uma oportunidade. Alugaram um espaço de 24 m² na Rua General Jardim e abriram a loja de plantas Jardin do Centro. “Focamos em plantas mais propícias para apartamento, pensando na realidade das pessoas que não têm muito tempo e não sabem cuidar de plantas”, conta Ina. Eles também focaram no atendimento didático e atencioso, que fosse um suporte e fonte de conhecimento para os compradores.
Professora de música, Ina só precisou de dois meses para deixar o emprego e se dedicar integralmente ao negócio. Jean continuou no trabalho. Consultor comercial, ele recebeu uma proposta para trabalhar no exterior e, alguns meses depois do negócio aberto, foi morar em Dubai. Apesar da distância, foi um momento importante para a construção do Jardin. “O retorno financeiro é moroso e foi bom ter o respaldo dele para manter a loja, porque deu pra ir com calma e fazer escolhas mais alinhadas aos nossos valores”.
O salto: de 25 m² para 500 m²
Ina conta que se surpreendeu com o quanto as pessoas gostaram da loja e começaram a fazer dela um espaço para conviver, papear e passar o tempo. “A planta te reconecta. Às vezes, as pessoas não compravam nada, mas entravam lá para reabastecer a energia”.
Elas queriam ficar ali, conversando, e perguntavam por que eles não abriam um café. Esse era justamente o sonho de Jean, que abraçou a oportunidade. E, assim, o Jardin do Centro virou também uma cafeteria. As plantas da loja invadiram a decoração do café, que conversa o tempo todo com o primeiro negócio do casal, além de ser integrado a ele. Ina diz: “O Jardin é uma loja de plantas com cafeteria, não é o contrário”.
Em 2018, eles ampliaram a cafeteria, que também serve almoço, e, de novo sentindo a necessidade dos clientes, montaram um coworking no fundo do espaço. “Nunca oferecemos wi-fi na cafeteria porque queríamos que as pessoas convivessem. Mas algumas vinham querendo trabalhar e a gente percebeu que o café não as acolhia da melhor maneira. Foi aí que surgiu a ideia do coworking”, conta Ina. A diária custa R$ 15 e inclui uma tomada, uma mesa e o wi-fi.
Relação com a cidade
O gosto por plantas já era algo que permeava a vida de Ina e Jean. Os dois gostavam de plantas, queriam ter plantas e sentiam necessidade de conviver com o verde. Levar isso para o negócio que construíram, Ina conta, os ajudou a ter uma relação ainda mais próxima com a natureza, mesmo estando no centro de São Paulo. “A planta te traz mais saúde, inclusive saúde mental. É uma maneira de se reconectar com a sua natureza e a natureza do mundo”.
Ela conta que muita gente entra na cafeteria e se surpreende com as plantas por todo o lugar, penduradas no teto, nos balcões, nos cantos do espaço. E isso, de certa forma, contribui para que as pessoas que circulam por ali criem um vínculo mais forte com o verde. Ina diz:
“Ter planta é essencial na vida das pessoas. E a gente sente que o nosso olhar tem ajudado nisso, porque as pessoas têm o Jardin como ponto de conexão. É lindo de ver”.
O irmão Quintal do Centro
Em 2017, o Jardin do Centro ganhou um irmão: o Quintal do Centro. Fica na Rua Barão de Tatuí e tem a mesma proposta: ser um espaço que tem plantas e cafeteria. O destaque é a área nos fundos, o quintal propriamente dito, que tem exatamente a atmosfera dos bons e velhos quintais. Ina conta que a diferença é que, nesse caso, a loja tem uma proposta um pouco menos didática. “Na loja do quintal, o atendimento não é tão personalizado. Criamos sinais gráficos de cuidados para que as pessoas consigam obter um atendimento mais autônomo”.
Vai lá!
Jardin do Centro
Rua General Jardin, 494
Horário: das 9h às 19h, de segunda a sábado. A loja de plantas abre às 11h.
Quintal do Centro
Rua Barão de Tatuí, 95
Horário: das 9h às 19h, de segunda a sábado. Aos sábados, tem almoço vegano.
